春节假期，罗源从北京回到江苏张家港过年。张家港地处沿海和长江两大经济开发带交汇处，是中国综合实力最强的县级市之一。在乡村城市间穿梭，罗源发现，“文化+”产业正在经济转型升级、乡村振兴等领域中发挥越来越重要的作用。

　　大年初一，当朝阳温暖地叫醒张家港这座苏南滨江小城，家住城西新区的罗源早已给孩子梳洗打扮完毕，准备前往永联村。永联村不但有苏南地区规模最大的农耕文化园，还有让城里人都羡慕的现代新农村。每逢节假日到永联村转一转，已经成为不少城里人的选择。

　　“文化+旅游”助力乡村振兴

　　游龙翻腾，彩旗飘逸。9时，永联村文化广场上锣鼓喧天，一支30余人的舞龙队从这里出发，沿着村民集中居住区和永联小镇巡演，一路吸引了不少人驻足观看。

　　小桥流水、人车分行，高楼耸立、商铺栉比，不了解永联村的人很难将这番景象与一个村子联想到一起。永联村曾经只是在长江边上围垦建成的小渔村，最初仅有254户人家、700多人。上世纪80年代，永联村以工业化为牵引，通过发展钢铁产业提振经济，带动城镇化建设。依托“以企带村”，今天的永联村面积12平方公里，常住人口1.9万人，2017年实现销售收入400多亿元，形成钢铁、重工、物流、建设、金融投资、旅游餐饮6个产业板块。

　　“永联小镇就是永联村出资建设的村民集中居住区。”因在张家港工作多年，对于永联村的发展，罗源并不陌生。为了发展村级经济，除了工业，永联村一直在寻求多元发展。2009年，永联村看准乡村旅游契机，将种养、休闲、娱乐等元素有机结合，建设了占地500亩的江南永联农耕文化园。经过几年运营，江南永联农耕文化园年营业额已经突破亿元。在谈及为何将乡村旅游定位为农耕文化时，相关负责人表示，永联村虽然以工业起家，但是不能忘本。从市场角度考虑，江南地区并不缺乏有山有水的文化名村落，要从众多江南小镇中找到突破口，就要另辟蹊径，主打刀耕火种的农耕文明无疑符合城市人口追求田园生活的情怀。2017年，永联村获评江苏省首批田园风情小镇。经过多轮论证规划，重点工程在2018年下半年全面铺开。

　　“入选江苏省首批13个田园风情小镇后，我们要打通景区、街区、社区，推进全域旅游发展。”走在永联村改造后的中央公园景观带上，永联村党委副书记秦欢指着村口的一排房屋说，“这些原来的饭店、商铺都要改造成休闲度假酒店。以前的主要景点是农耕园，现在我们将居民区、休闲区、游乐区通盘考虑，整个村子以后就是一个特色旅游小镇。”

　　根据规划，永联村的全域旅游以永联小镇为核心，发展田园体验、小镇休闲、乡村牧场、钢铁工业游。依托产业优势，推动“文化+旅游”创新发展将是永联村逐步增强第三产业贡献占比的生动实践。

　　文化消费影响城市转型

　　“文化+旅游”助力乡村振兴，而城市居民日渐增长的文化消费也慢慢影响着城市经济的转型。

　　“下午2点到晚上8点的票都卖完了，3个电影院都爆满。《流浪地球》真有这么火吗?”在张家港市金港镇的叔叔家吃完午饭，罗源的表弟一边刷着手机，一边抱怨想看场电影不容易。作为电影迷，罗源知道《流浪地球》口碑票房俱佳，但真正让他有些吃惊的是，一个乡镇竟有3家电影院。

　　罗源发现，3家电影院中的2家同属一家张家港本土的文化传播公司。几年前，这家文化传播公司仅在市区开设了2家电影院，而现在旗下的电影院几乎覆盖了该市所有镇区。国家发改委发布的《中国居民消费发展报告》指出，2017年全国49条院线共新增影院1435家，影院总量达9446家;新增银幕9597块，总银幕数达50776块，是2012的3.87倍，稳居全球首位。文化和旅游部官员日前则表示，2018年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出2226元，占人均消费支出比重达11.2%。

　　罗源的表弟是一名文化工作者。他表示，以前看电影的大都以年轻人为主。最近几年，四五十岁中年人的占比逐渐增加。他认为，文化消费提升固然与百姓收入提升有关，也与长期的文化素质培养密不可分。多年来，以张家港为代表的经济较为发达的华东地区高度重视文化下基层工作，每年都会组织电影下乡、戏剧下乡等主题活动。小型图书馆、文体站也建到了百姓家门口。当文化汲取成为习惯，便不难解释为什么越来越多人愿意为文化消费埋单。从另一个角度看，当需求达到一定量时，供给自然会紧随脚步跟上。

　　罗源还发现，不仅是电影院，张家港各个基层的文化场馆无论从数量、规模还是形态上，近年来都有较大提升。正在建设的金港镇文化中心，规划用地面积达160亩;张家港某企业还与北京电影学院共建了人才培训基地。