从海南自身而言，大家清楚地认识到，旅游产品的开发还不能完全适应和满足市场的需求；旅游产业配套的不足仍是一个亟待解决的问题；航班和航线的瓶颈仍然没有完全打破。
 
　　而对于海南这样的岛屿旅游目的地而言，航线甚至是旅游发展的生命线。在每周近20个琼台直航航线的支撑下，今年上半年，台湾市场持续上扬，成为我省境外第一大客源市场；今年3月刚刚恢复的每周两班的首尔至三亚直航包机，使得连续五年大幅下滑的韩国旅琼市场止跌回升！
 
　　可喜的是，支撑我省旅游经济健康运行的有利因素同样明显：
 
　　全省上半年经济指标“好于预期、高于上年、快于全国”，为旅游经济健康运行创造了良好基础和条件；
 
　　全省旅游市场综合整治工作稳步推进，随着旅游长效机制的建立，我省旅游软环境将不断趋好，游客旅琼消费信心不断增强；
 
　　国际航线不断增加。自7月起，首尔至三亚直航包机每周增开4个航班，达到每周6班；10月起，还将每周开通釜山至海南的4个直航包机，届时韩国至海南包机每周将达10班。同时，我省还将开通海口至吉隆坡旅游包机、海口至乌克兰婚庆旅游包机、欧洲中转北京至海南航线等。
 
　　三亚、海口带动全省旅游
 
　　随着全国天气转凉，海南独特的气候优势对国内外游客的吸引力随之增强。分析会上，三亚、海口以及各相关旅游企业都是铆足了劲，提前备战秋冬旅游旺季市场，准备了一批丰富、新颖的旅游新业态、新产品引导市场消费。
 
　　作为全国最受关注的旅游明星城市，随着三亚“清凉一夏”营销行动的影响和暑期旅游高峰的到来，三亚7月份平均开房率已达62%。9月后三亚的气候优势将更加明显，会议展览活动将逐渐恢复，国内旅游市场将逐渐进入黄金季度。
 
　　三亚市副市长许振凌表示，为确保做好今年秋冬旺季市场，三亚将继续开发邮轮游艇、低空旅游、海上娱乐、内河观光、森林旅游、温泉理疗、会奖旅游、婚庆旅游等多种类型的特色产品，进一步丰富三亚旅游业态，吸引高端客源，增加旅游收入，促进旅游转型增效。
 
　　海口和琼北将会重点推出商务游、休闲游、民俗游、生态游。海口市副市长李杰说，下半年，海口将集中推进16个重大旅游项目完成年度建设目标，推出一批休闲旅游新产品：包括红树林海上漫步走廊、火山群地质公园自驾车露营地等。
 
　　据悉，下半年琼北八市县旅游主管部门、旅游企业将组团赴成都、广州进行集中推介，把“邀请你到琼北过大年”、“快乐车轮”、“琼北探秘之旅”做成琼北有代表性的旅游产品。同时，配合调整产业奖励政策，将调整出台新的航空奖励政策，而对旅行社奖励政策的新解释，将会进一步巩固并撬动琼北旅游市场。